Ngồi yên cũng bị lây
Sau khi doanh số bán điện thoại thông minh ở Ấn Độ giảm 41% trong quý trước, Xiaomi tiếp tục đối mặt với những rào cản khó khăn ở nơi vốn đã là một trong những thị trường lớn nhất của công ty bên ngoài Trung Quốc. .
Hãng điện thoại hàng đầu thế giới bị ảnh hưởng doanh thu đáng kể khi Ấn Độ ban hành kế hoạch giám sát chặt chẽ các công ty công nghệ đến từ Trung Quốc.
Từng là thương hiệu smartphone hàng đầu tại Ấn Độ trong 5 năm liên tiếp, Xiaomi trong quý vừa qua chỉ đứng ở vị trí thứ 4 với doanh số 5 triệu chiếc, chiếm 16,4% thị trường, theo dữ liệu mới nhất từ IDC.
Con số này giảm so với 8,5 triệu chiếc trong cùng kỳ năm ngoái, khi gã khổng lồ điện thoại thông minh Trung Quốc vẫn là số một trên thị trường.
Will Wong, nhà phân tích tại IDC, cho biết: “Sự sụt giảm trong các lô hàng của Xiaomi chủ yếu là do nhà cung cấp tập trung vào việc giải phóng hàng tồn kho trong bối cảnh nhu cầu của người tiêu dùng địa phương giảm”. biết.
“Tuy nhiên, đây là một động thái tốt vì thiệt hại ngắn hạn sẽ mang lại một cấu trúc bền vững hơn.”
Những khó khăn của Xiaomi cũng một phần là do doanh số bán điện thoại thông minh nói chung sụt giảm, cả trên toàn cầu và ở Ấn Độ, do người tiêu dùng có xu hướng ít thay đổi thiết bị hơn.
Tại Ấn Độ, các lô hàng điện thoại thông minh đã giảm 16% trong ba tháng đầu năm xuống còn 31 triệu chiếc. Samsung dẫn đầu quý với 6,2 triệu chiếc, tiếp theo là các thương hiệu Trung Quốc Vivo và Oppo.
Cùng với đó, Xiaomi đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi các cuộc điều tra gần đây chống lại công ty do bị cáo buộc có những giao dịch mờ ám.
Một tòa án Ấn Độ vào tháng trước đã bác bỏ yêu cầu của Xiaomi về việc trả lại số tiền trị giá hơn 676 triệu USD bị tịch thu vào tháng 4 năm 2022.
Trước đó, cơ quan tội phạm tài chính liên bang của Ấn Độ thông báo đã phát hiện các khoản thanh toán đáng ngờ kéo dài nhiều năm do chi nhánh địa phương của công ty này thực hiện cho 3 đối tượng nước ngoài. Xiaomi đã phủ nhận các cáo buộc.
Kể từ năm 2020, New Delhi ngày càng gây áp lực lên các công ty công nghệ Trung Quốc. Chính phủ đã cấm hàng chục ứng dụng của Trung Quốc và bắt đầu điều tra các công ty bao gồm Xiaomi, Vivo và Huawei Technologies.
May mắn thay đổi
“Xiaomi có rất nhiều lợi thế ở Ấn Độ và hãng sẽ thận trọng hơn trong việc đầu tư vào các kênh bán hàng và tiếp thị trong năm nay”, Ivan Lam, nhà phân tích cấp cao của Counterpoint Research cho biết.
Sự giám sát của chính phủ Ấn Độ sẽ tiếp tục gây thiệt hại cho các doanh nghiệp Trung Quốc nói chung, cũng như các công ty nước ngoài khác, bao gồm cả Samsung.
Xiaomi vẫn sẽ dẫn đầu thị trường Ấn Độ trong cả năm 2022, nhưng hai quý vừa qua cho thấy vận may của hãng có thể thay đổi. Theo dữ liệu từ các công ty nghiên cứu Counterpoint và Canalys, Samsung Electronics đã vươn lên vị trí dẫn đầu trong quý IV, trong khi Vivo đứng ở vị trí thứ hai.
Trong quý đầu tiên của năm nay, Xiaomi phải đối mặt với sự sụt giảm nhu cầu ở phân khúc giá rẻ và các kênh bán hàng trực tuyến. IDC cho biết các lô hàng của Xiaomi đã giảm 44% tại Ấn Độ trong khoảng thời gian này, mức giảm lớn nhất từ trước đến nay đối với công ty.
Thị trường smartphone Ấn Độ cũng đang chứng kiến sự cạnh tranh lớn khi Apple có những động thái nghiêm túc nhằm mở rộng hoạt động tại quốc gia Nam Á này.
Chuyên gia Lâm lưu ý Xiaomi chỉ nhắm vào phân khúc thị trường giá rẻ và trung cấp, không cạnh tranh trực tiếp với nhà sản xuất iPhone. Tuy nhiên, CEO Tim Cook của Apple gần đây đã tuyên bố rằng ông “hy vọng” công ty có thể thuyết phục người tiêu dùng trong tầng lớp trung lưu đang lên của Ấn Độ mua iPhone.
Cook đã đến thăm Ấn Độ vào tháng trước để mở hai cửa hàng bán lẻ đầu tiên của Apple tại quốc gia này, tận dụng lợi thế thu nhập ngày càng tăng của người dân địa phương.
Điều này cũng xảy ra khi công ty đang cố gắng đa dạng hóa chuỗi cung ứng của mình khỏi Trung Quốc, với doanh số iPhone được lắp ráp tại Ấn Độ tăng 65% vào năm ngoái.